升级类消费快速发展正成为我国消费市场的重要特征。来自国家统计局的数据显示，10月我国升级类消费较为活跃，限额以上单位通讯器材类、金银珠宝类、文化办公用品类商品零售额同比分别增长34.8%、12.6%、11.5%。与此同时，北京、重庆、江西等多地促消费升级政策继续发力。除了政策引导外，县域消费人群崛起、绿色低碳消费趋热也成为市场升级的重要推力。
大力推动市场升级
瞄准升级类消费，多地密集出台新举措，大力推进市场升级。
北京近日印发《北京培育建设国际消费中心城市商品消费提档升级工作组配套实施方案(2021—2025年)》，提出将用5年时间，高质量推进63项重点任务，让商品消费全面提档升级。
重庆提出，以促进消费提质扩容为重点，将开展国际消费载体提质、数字消费融合创新、国际展会赛事提能三大工程，升级消费载体、创新消费模式、拓展消费空间。
江西明确，要以消费升级引领供给创新，以供给提升创造消费新增长点，进一步激发消费潜力，不断满足人民日益增长的美好生活需要。
贵州将围绕新型城镇化发展城市商圈，引进知名商贸企业，在省内主要城市和区域中心城市建设一批商贸综合体和夜间消费聚集区，满足消费升级需求。落实“强省会”行动，支持贵阳申建国际消费中心城市，推动市(州)中心城市和重点县城建设区域性消费城市。
“接下来，有关方面要进一步促进消费产业结构转型升级，促进商品和服务供给从中低端迈向中高端，并以5G、物联网等新基建为依托，加快构建‘智能+’消费生态体系，为消费潜力释放提供坚实支撑。”国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微说。
县域人群成新势力
扫地机器人、智能家居家装、洗碗机等，越来越多的升级类商品进入县域市场。在互联网经济催化下，以小镇青年为代表的消费能力和消费水平，正在迈上新台阶。
商务部发布的数据显示，今年“双11”期间，新增网购用户的约70%来自以三四线城市、县城、乡镇为代表的新兴市场。相关平台的数据也证实了这一点。其中，天猫“双11”首日，五线及以下城市的智能家装销售额同比增长了61%，智能门锁、擦窗机器人等是下沉市场热门的品类。而京东下沉市场的新用户占比超过77%。
中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为，互联网的延展性和带动性，弱化了地域交通对市场范围的约束，缩小了城市经济发展之间的区位差异和认知差异。而城镇化的推进，在推高城镇居民收入的同时，也带动了市场规模的扩大。“相对一二线城市，小城居民刚性生活成本在可支配收入中占比较低，消费空间大。”
商务部副部长王炳南表示，我国县域消费规模稳步扩大，消费升级趋势明显，多层次多元化消费场景基本形成。
“消费群体的成长，以及经济、社会、文化的发展变化，在未来将继续推动新消费的崛起。”中国国际经济交流中心总经济师陈文玲表示。
绿色消费成新趋势
绿色消费的火爆是消费升级的一个重要特征。
来自网购平台数据显示，“双11”期间，挂着绿色、有机、低碳、节能等标签的产品销量持续增长，绿色节能的消费方式正被更多消费者认可。
在线下，绿色产品消费同样火热。银泰百货今年“双11”推出首个绿色消费节，通过化妆品空瓶回收、自带购物袋替代一次性包装袋、线下购物使用电子小票等方式，号召市民低碳环保、绿色消费。在物流环节，京东在全国30多个城市投入使用的循环包装“青流箱”，无需胶带封包，可循环使用数十次。
在绿色消费引领下，生产端各个环节也逐渐绿起来。无论是无公害农产品、绿色食品和有机食品，还是带有“再生”“循环”“环境友好”等元素的快消品，越来越多的企业选择更加绿色的原材料和更加健康的生产工艺。
绿色消费受追捧的背后，有消费者观念的转变，也有商家、企业的助力，还有相关政策的引导。国务院发展研究中心副主任隆国强认为，消费绿色转型是收入水平提高后人们对更好环境需要的体现，这一趋势也将给经济社会发展带来全面而深刻的变化。
(陈辰)