旅游是综合性产业，是发展经济、增加就业的有效手段，也是提高人民生活水平的重要产业，旅游更是与文化密不可分。如何挖掘广西厚重的历史文化资源，发挥“金不换”的生态优势，把旅游资源加速转化为发展成效，把广西建设成为世界级旅游目的地，推动文化旅游发展迈上新台阶，这一课题值得深思。为此，笔者就如何全力推动新时代广西文化和旅游高质量融合发展，提出建议对策如下：
一、创新文化和旅游产业融合思路，从供给侧增加高质量的有效供给
我区文化旅游资源禀赋优良、特色鲜明的绿色文化、民族文化、红色文化、长寿文化、海洋文化、边关文化独特灿烂，山水林田湖海自然景观各具特色，发展优势得天独厚，发展前景十分广阔，汇集自然风光之美、历史人文之美、民族风情之美、开放包容之美，这是我们加快文化旅游发展的底气所在、优势所在、潜力所在。但是，应在文化和旅游产业的融合高质量发展上，取得“1+1>2”的协同效果。面对文化旅游的融合深度和广度不足，融合方式和方法单一等问题，需要面向市场找准文化与旅游的契合点，运用创造性思维和方法，提升广西海、巩固红海、开辟蓝海，做好文化和旅游的创意连接，缓解大众旅游时代有效供给不足的问题，更好地满足人们美好生活对文化旅游消费的需要，助推经济高质量发展。
1.加强对广西历史文化、民族文化、民俗文化、红色文化、节庆文化、饮食文化、非物质文化遗产等的研究，结合区域优势和本土文化特色，深入挖掘文化内涵，用市场化的手段盘活文化资源、激活文化元素、展示文化趣味，大力推进文化资源向旅游产品的转化，实现当地特色文化旅游的发展。
2. 面对日益细化的市场，加强文化旅游市场的调研分析，以满足旅游消费者多样化、多元化、个性化的文化旅游需求。利用新技术手段分析研究目标消费群的需求和偏好，利用创意对文化资源进行精细化挖掘和升华，有针对性地开发消费者所期望的以内容、故事、体验、沉浸等为主的能打动人心的文化旅游系列产品，体现特色化、精品化、品牌化。
3. 打破传统单调的开发方式，融入文化创意创新开发文化旅游商品，构建“过了这村就没这店”的特色鲜明的文化旅游商品体系，提高旅游产品核心竞争力。
4. 以一流的创意加一流的高新技术，将文化创意元素渗透到旅游产品中去。利用VR、AI等新技术赋予主题公园、旅游节庆和旅游演艺活动更多创意内涵，开发具有地方文化特色和富有创意的系列旅游精品，真正做到“人无我有，人有我新，人新我特”。
5. 顺应时代潮流，打造以新时代高新科技、文化创意、动漫游戏、大数据产业园区（基地）等为代表的新型文化旅游业态，特别是基于现代信息技术和互联网平台的文化新业态和旅游的融合。
6. 充分发挥优质 IP 特别是动画 IP、影视 IP、游戏 IP 等对旅游的带动作用，运用这些有吸引力的 IP打造景区景点和主题乐园，带给人们持续的体验感和愉悦感。
二、协同发挥文化与旅游产业融合中“两只手”的作用，构建优质高效的融合治理体系
在文化和旅游产业的融合中，要着力发挥好市场和政府这“两只手”的作用，进而推进市场和政府协同下的文化与旅游业融合治理体系现代化。
1. 发挥市场决定性的资源优化配置作用。市场需求是影响产业开发的主导因素，以市场需求为导向，充分利用供求规律、价值规律和竞争规律等市场规律的作用，创新整合文化和旅游要素市场和产品市场，健全现代市场系，推动各类市场主体发展壮大。着眼市场竞争力的培育和影响力的提升，统筹打造文化景区景点、旅游演艺产品等特色精品旅游品牌形象，利用互联网营销、故事营销等手段，利用节庆、会展、影视创作、赛事活动等宣传平台，用文化营销推广旅游品牌，推动和实现文化和旅游产业的深度融合。
2. 充分发挥政府的规划、引导、支持、服务和监管作用。一是对文化旅游部门实施统一管理并实质上尽快融合，以便形成从上到下统筹发展格局。二是要进一步深化体制机制改革，加大对文化旅游发展的宏观调控力度，加强政策引导和科学规划，给予优惠政策，促进旅游产业硬件为文化产业内容服务，充分释放文化旅游融合红利。特别是在全域旅游的背景下，现代文化旅游呈现出无景点化的趋势，各地更是要抓好科学合理的规划这个产业融合的关键，转变观念，统筹制定具有前瞻性、创新性的文化旅游产业发展规划，发挥好规划的基础设施和公共服务体系，做好全域文化旅游目的地建设，实现包括文化旅游产业发展、文化保护在内的整个区域形象和品牌的提升。
三、充分发挥文化和旅游融合的联动效应，拓展产业链条和发展空间
在全域旅游的大背景下，要发挥好文化和旅游产业融合产生的文化旅游目的地作为文化旅游集散中心的作用，将文化这个根和魂渗透到吃、住、行、游、购、娱六大要素的方方面面和产业链的各环节，注重对商、养、学、闲、情、奇等功能的开发，拉长产业链条，实现旅游目的地的商贸、城建、交通等与文化旅游有机对接、协调发展，促进当地经济的繁荣。
文化和旅游产业融合产生的文化旅游产业综合带动性极强，“文化+旅游+其他”已呈现出多产业、多领域融合发展的势头，为农业、林业、水利、制造业等其他一二三产业和领域提供了更为立体的多元发展平台，衍生拓展出新环节、新活动、新链条，比如：将农业种植与文化景观营造相结合，用文化创意改造提升农家乐，融文化符号打造田园综合体，推动乡村文化旅游、文化旅游扶贫工作的开展；现有水利设施仅有防洪排涝、灌溉功能，如果有针对性地加入当地特色文化内涵，就有了审美价值和更好的休闲度假功能。这种融合联动丰富了文化和旅游产业发展的内容，为文化旅游产业的发展拓展了空间，也会促进区域相关产业协同和区域经济的发展。（作者：百色市政府驻广州深圳办事处 韦明 ）