品牌经济时代，品牌价值正逐渐成为品牌一个企业是否值得期待、值得投资的标准。如何抓住机遇，把握现在，扩大品牌影响力？“中国酒店业头号玩家”花筑奢说，要有全域营销能力，要挖掘品牌的情绪价值，要搭建成熟的营销矩阵触达目标人群。
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6月28日，在第十二届迈点品牌大会-中国旅游住宿业品牌峰会，酒店业首场综艺大秀“头号玩家”落下帷幕。围绕着品牌的运营、发展等核心热门话题，旅悦花筑奢与丽芮酒店、艺龙酒店、臻庭酒店等八大品牌展开激烈讨论。在会上，通过实时投票计算，花筑奢品牌因创新的营销手段和高效的推广方式获得“中国酒店业—头号玩家”荣誉称号。
据了解，作为本场盛会的创新环节，“头号玩家”高度聚焦品牌的营销玩法，一改传统的交流形式，极具综艺感的设置了“锋芒30s”、“你无我有”、“把薪助火”、“脱颖而出”四个环节，活动现场气氛热烈，环节紧张刺激。8个酒店品牌抛开品牌背景和规模，不比资金的雄厚和广告的力度，在从有高度的营销策略和接地气的创意玩法角度“贴身肉搏”，展现了各类品牌差异性的营销思维，引发了行业的关注与共鸣。
作为本场MVP，旅悦集团文旅事业部副总裁朱宇佳表示，在新时代的赛道上，酒旅品牌发展创新营销，是顺应消费环境的表现。“在前期不断调研和努力下，拥有150家门店的花筑奢通过全域新媒体平台，搭建了成熟、稳定的内容矩阵，搭配着旅悦专业新媒体内容生产团队的聚合营销，以更加鲜活的方式，将我们的优质门店，触达到了它的目标人群。”据了解，近年来，旅悦累计合作了近1600位旅行垂类达人，并策划了多起品牌活动，曝光量超过10亿。
花筑奢·宁波和园质野民宿
持续策划品牌活动，有益于为品牌增加声量，扩大品牌影响力。2021年，旅悦联手携程社区打造了一场名为“睡醒计划”的达人招募体验活动。为期一月，精优率高达98%，活动期间其体验内容在当时持续霸榜携程社区的热门内容榜单。
朱宇佳还表示，给消费者打造精致、独特的度假体验，为消费者打造"幸福地浪费时间”，提供旅行之外的情绪价值，是一个高端民宿品牌应该要做到，并持续要努力的方向。在会上，朱宇佳与大家分享了“花筑粮仓”的经典案例。2021年，花筑奢与剧本杀头部品牌“八界”合作，打造业内首创的高端民宿与实景剧本杀跨界合作案例“花筑粮仓”，为业界展示了民宿发展的另一种可能。
“完美、精致的度假体验并非偶然，小到一杯一盏，大到自然选址，浅从吃住的基本需求，深至对情绪价值的丰富，高端民宿应该从整体到细节进行全方位打造。”朱宇佳总结道。
在营销之外，近年来，旅悦为响应国家乡村振兴的号召，以花筑奢为出入口，在湖南、嵊州、重庆等地相继落地花筑村，打造村庄客厅，带动整村，为消费者提供距离近、内容多、体验好、成本低的消费场景。“只有拥有自然资源、颜值、体验的文旅项目才具备做文旅振兴乡村的条件。”
“能够得到‘头号玩家’这个称号，离不开花筑奢自身的努力，也得益于消费者、业界的认可，展现出消费环境在个性化需求方面的增长。”朱宇佳表示，今年在准入标准更新的基础上，花筑奢正在以全力奔跑的姿态前进。“希望让更多人看到中国高端民宿之美，也希望能够和人合作伙伴创造更大的收益空间，为消费者提供更好的服务。”